Ce que mes certifications Google vous apportent
En septembre 2026, j'ai passé six certifications Google. Cinq en trois jours, la sixième quelques jours plus tard : celle que j'avais ratée du premier coup et que j'ai repassée jusqu'à l'avoir. À soixante-six ans, après quarante-cinq ans de métier. Je n'en avais pas besoin pour travailler : j'avais déjà les clients et l'expérience.
Je les ai passées parce que la publicité en ligne a changé plus vite ces trois dernières années que pendant les quinze précédentes, et qu'un homme seul face à des agences de trente personnes n'a qu'une façon de rester au niveau : se faire examiner par celui qui fabrique les outils.
Voici, certification par certification, ce que Google atteste exactement et ce que cela change pour votre entreprise. Chaque certificat porte mon nom et se vérifie chez Google, en un clic.
Les six certifications
Certification Google Ads sur le Réseau de Recherche
Que je sais traduire un objectif commercial en stratégie de campagne sur le moteur de recherche de Google, construire ces campagnes et les optimiser dans la durée.
Que je maîtrise les enchères intelligentes et les solutions d'audience, et que je sais caler un plan publicitaire sur un budget réel plutôt que sur un idéal théorique.
Votre budget part sur les recherches qui amènent des clients, pas sur celles qui font seulement du clic.
Un compte mal réglé brûle facilement la moitié de son budget sur des mots-clés qui ne vendent rien, et personne ne s'en aperçoit avant la facture du mois suivant.
Certification Annonces axées sur les performances et optimisées par l'IA
Que je sais bâtir une stratégie d'automatisation alignée sur vos objectifs, et employer les campagnes multicanales pilotées par l'intelligence artificielle de Google.
Que je sais lire les rapports qui expliquent ce que cette IA décide, et travailler avec des budgets souples qui suivent la demande réelle.
Vos campagnes s'ajustent d'elles-mêmes à la demande, et vous savez pourquoi.
L'automatisation de Google fonctionne bien, mais elle ne se pilote pas toute seule. Mal cadrée, elle dépense vite et mal. C'est là que la différence se joue entre un budget qui travaille et un budget qui s'évapore.
Certification Google Analytics
Que je sais configurer et structurer une propriété Google Analytics 4, utiliser ses rapports et ses fonctionnalités.
Et surtout, que j'en tire des décisions marketing, pas seulement des graphiques.
Vous voyez d'où viennent vos clients, ce qu'ils font sur votre site, et à quel moment ils s'en vont.
Une propriété mal configurée donne des chiffres faux, ce qui est pire que pas de chiffres du tout : vous prenez alors des décisions coûteuses en croyant vous appuyer sur des données.
Certification Google Ads pour la publicité vidéo
Que je sais concevoir des annonces vidéo efficaces selon l'objectif visé : se faire connaître, entrer dans la réflexion d'achat, ou déclencher l'action.
Que je sais optimiser leurs résultats sur YouTube et sur le réseau vidéo de Google.
Votre vidéo est montrée à ceux qui peuvent acheter chez vous, pas au tout-venant.
YouTube est le deuxième moteur de recherche du monde. Une vidéo bien ciblée y coûte souvent moins cher qu'un clic sur le Réseau de Recherche, à condition de savoir à qui la montrer.
Examen de certification Display & Video 360
Que je sais configurer des campagnes programmatiques et des accords directs sur la plateforme professionnelle de Google : inventaire, objectifs, budgets, ciblage et créations.
Que je sais mesurer les performances et dépanner une campagne qui ne délivre pas. Google précise que cet examen s'adresse aux praticiens, pas aux curieux.
Vous accédez à des emplacements publicitaires habituellement réservés aux grandes agences, avec la mesure qui va avec.
Display & Video 360 n'est pas une version simplifiée de Google Ads, c'est l'outil des annonceurs qui achètent à grande échelle. Peu d'indépendants le pratiquent.
Certification Google Ads pour les créations
Que je sais concevoir les annonces elles-mêmes, le texte comme l'image, pour la recherche, le display, la vidéo et les applications, en m'appuyant sur les recommandations issues des études de Google plutôt que sur le goût du jour.
Que je sais tester une création, lire ce que le test raconte, et la corriger. C'est là que se joue le plus gros écart de performance d'une campagne.
Vous n'avez pas à fournir les visuels ni à écrire les textes. Je m'en charge, et ils sont faits pour vendre, pas pour décorer.
Le ciblage décide à qui votre annonce est montrée. La création décide si cette personne clique. Deux campagnes identiques au ciblage près peuvent aller du simple au triple selon l'annonce : c'est le poste où l'on récupère le plus d'argent, et celui que l'on soigne le moins.
Pourquoi cela compte quand vous choisissez un prestataire
N'importe qui peut écrire « expert Google Ads » sur une page web. Personne ne vérifie. Une certification, elle, porte un numéro, une date de fin, et une adresse chez Google où n'importe qui peut la contrôler en dix secondes.
Elle dit aussi autre chose : que celui qui la passe accepte d'être noté. Ces examens se ratent. J'en ai raté un, celui des créations, à quatre points du seuil. Je l'ai repassé le 21 septembre et je l'ai eu. C'est la sixième de cette page.
Mises bout à bout, ces six certifications couvrent la chaîne entière : concevoir vos campagnes, écrire les annonces texte et produire les visuels, les diffuser sur la recherche, YouTube et le display, puis vous remettre un rapport d'analyse qui dit ce qui marche, ce qui est à corriger et ce qui est à remplacer. Vous n'avez pas à réunir trois prestataires pour cela.
Elles se renouvellent tous les ans. Celles qui figurent sur cette page sont valables jusqu'en septembre 2027, et je les repasserai avant l'échéance.